1 Welches Ziel verfolgt ein modernes Versicherungsmarketing-Konzept?
2 Welche Aufgaben hat die Marktforschung im Rahmen des Marketings?
3 Welche Forschungsmethoden werden bei der Marktforschung angewendet? (Auf-zählung mit kurzer Erläuterung)
4 Eine Versicherungsgesellschaft möchte ein neues Versicherungsprodukt auf den Markt bringen. Stellen Sie stichwortartig mit kurzer Begründung dar, für welche Marktforschungsmaßnahmen Sie sich entscheiden würden.
5 Welche Marketinginstrumente werden grundsätzlich unterschieden?
6 Die Produktpolitik kennt im Rahmen der Programmgestaltung die Unterscheidung zwischen Differenzierung und Diversifikation. Grenzen Sie diese beiden Programmgestaltungsmerkmale voneinander ab.
7 Diskutieren Sie, inwieweit der Betriebstyp (die Rechtsform der Versicherungsunternehmung) einen Einfluss auf die Vertriebspolitik haben kann.
8 Sie sind an der Planung von Marketingaktivitäten in der Agentur beteiligt. Die Agentur möchte einen neuen Schwerpunkt ihrer Verkaufsaktivitäten auf die Versicherungsbedürfnisse sog. Singles ausrichten und hat ein entsprechendes Produktprogramm zusammengestellt. Sie sollen Vorschläge unterbreiten, wie man die Kundengruppe informieren kann und wie man die Vertreter der Agentur dazu bewegen könnte, die geplanten Verkaufsaktivitäten vorrangig auszuführen.
9 Grenzen Sie Produktwerbung und Public Relations voneinander ab.
10 Was versteht man unter Corporate Identity?
11 Die Proximus Versicherungs-AG hat sich zum Ziel gesetzt, junge Menschen verstärkt auf die Notwendigkeit einer Unfallversicherung hinzuweisen, da diese Personengruppe aufgrund des Lebenswandels (sportliche Aktivitäten usw.) häufiger von Unfällen betroffen ist, meistens aber noch keine ausreichende Absicherung vorweisen kann.
Diskutieren Sie einen geeigneten Marketing-Mix, um dieses Versicherungsbedürfnis bei der angesprochenen Personengruppe zu wecken.
